黨的二十大報告提出,，“弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系,，用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育,，深化愛國主義,、集體主義、社會主義教育,，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人,?！?/p>

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視紅色資源保護(hù),、管理和利用,，反復(fù)強(qiáng)調(diào)用好紅色資源、傳承好紅色基因,。講好紅色故事,、弘揚(yáng)紅色精神是紅色旅游的責(zé)任和使命。

近年來,，紅色旅游人數(shù)穩(wěn)步增長,，紅色旅游熱度持續(xù)攀升，紅色旅游市場規(guī)模日益擴(kuò)大,?！吨袊t色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告（2021）》顯示，2021年,，參與調(diào)查者中,，41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達(dá)到3次以上，40％以上的游客經(jīng)常,、自主選擇紅色景區(qū)參觀學(xué)習(xí),。面對大眾參訪革命遺址、重溫紅色記憶,、聆聽紅色故事的需求,，各級文化和旅游部門充分發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，建設(shè)了涵蓋偉人故里,、革命遺址遺跡,、烈士墓/陵園、革命紀(jì)念場館,、紅色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多種類型的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和重點紅色旅游城市,，基本建成紅色景區(qū)管理體系。

進(jìn)一步激活用好紅色文化資源,，挖掘紅色文化內(nèi)涵,，豐富產(chǎn)品體系，提升服務(wù)品質(zhì),，加大傳播力度是紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展重點關(guān)注的方面,。

一是系統(tǒng)化開發(fā)、主題式呈現(xiàn),。突出紅色,，堅守紅色，通過統(tǒng)一謀劃,、有效統(tǒng)籌,，深入挖掘紅色文化內(nèi)涵,，積極推進(jìn)紅色研究成果轉(zhuǎn)化利用和系統(tǒng)開發(fā)。

加大研究力度,，挖掘鮮活故事,。整合跨領(lǐng)域、跨專業(yè)研究力量,，挖掘紅色文化資源所蘊(yùn)含的時代價值,，見人、見史,、見精神,。以人物、事件,、史料,、精神等為重點開展紅色文化資源研究，開展課題研討,、成果發(fā)布等活動,，推進(jìn)紅色資源的現(xiàn)代表述、革命精神的時代詮釋,，推進(jìn)歷史與現(xiàn)實相貫通,。

將紅色資源進(jìn)行主題式呈現(xiàn)，通過歷史事件串聯(lián)紅色地標(biāo),。對分散在組織,、宣傳,、文旅,、民政等部門管理的紅色資源進(jìn)行系統(tǒng)整理，合理規(guī)劃,，科學(xué)統(tǒng)籌,。從“零散展示”到“整體展覽”，基于重要?dú)v史事件和人物,，將紅色文化資源串聯(lián)成線,，以主題化形式將紅色場館、紅色故事和紅色精神融合展示,，打造區(qū)域“紅色露天博物館”,。

以飽含歷史厚度、思想深度又具有情感張力,，能夠觸動人心,、引發(fā)共鳴的內(nèi)容，讓革命遺址和歷史文物“活起來”“能說話”,，賦予其教育價值,、功能價值和情感價值,。

二是現(xiàn)代化展示、沉浸式體驗,。據(jù)統(tǒng)計,，在2021年紅色旅游客群中，90后,、00后人群占比達(dá)到51%以上,。為此，需要準(zhǔn)確把握消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化,，使供給方式更具時代性,，使紅色景區(qū)成為中老年人重溫激情歲月的體驗地、年輕人聆聽紅色故事的“打卡地”,。嵌入科技力量著力改進(jìn)場館的展覽水平,，以現(xiàn)代化表達(dá)激活歷史場景，讓靜止的遺址活起來,，使紅色旅游由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)型,。

推進(jìn)紅色文化資源數(shù)字化建設(shè)，綜合采用文物實物,、圖片圖表,、動態(tài)視頻、油畫雕塑,、實景還原,、多媒體聲像等多種展示手段，增強(qiáng)紅色文化體驗的時代性和現(xiàn)實感,。

讓沉浸式紅色文化體驗項目走入紅色場館,，增強(qiáng)參與性和互動性。運(yùn)用聲音,、動畫,、數(shù)字互動等科技手段，通過AI,、VR,、AR、MR等新技術(shù)全景還原革命場景,，將靜態(tài)瞻仰轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)體驗,。通過音樂劇、實景劇,、情景黨課,、朗誦劇展演、近景紅色魔術(shù),、快閃表演等形式,，提高紀(jì)念設(shè)施展陳水平,，提升觀眾和游客的參觀體驗。

三是融合化聯(lián)動,、協(xié)同式發(fā)展,。紅色旅游的魅力根植于紅色文化旺盛的生命力、強(qiáng)烈的感染力和蓬勃的創(chuàng)新力,。紅色旅游市場新趨勢,，要求強(qiáng)化紅色資源與其他要素的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)資源共享,、區(qū)域聯(lián)動,、業(yè)態(tài)融合，推動紅色旅游資源與生態(tài),、休閑,、康養(yǎng)等資源相結(jié)合，滿足用戶多樣化出游需求,。讓紅色資源走出博物館,、展覽館，登上新平臺,、新陣地,，以本土化影視作品、歌舞劇,、現(xiàn)代說唱,、文創(chuàng)產(chǎn)品等形式打通紅色傳統(tǒng)和現(xiàn)代生活之間的通道。對展示內(nèi)容進(jìn)行再開發(fā),，讓文旅商真融合,、深融合，形成紅色旅游,、文化創(chuàng)意,、展覽展示,、影視劇表演等共生共榮的良性發(fā)展格局,。

主體融合，區(qū)域聯(lián)動,。精準(zhǔn)對接國家戰(zhàn)略,、重大區(qū)域戰(zhàn)略，完善政府主導(dǎo),、社會參與,、市場運(yùn)作的發(fā)展機(jī)制，在加大專項資金投入的同時,，積極調(diào)動社會力量參與,，充分發(fā)揮有效市場和有為政府的同頻共振作用,。積極促進(jìn)跨區(qū)域合作與連片開發(fā)，堅持東中西互補(bǔ),、點線面結(jié)合,，促進(jìn)紅色資源共享、流量互助,。

四是立體化傳播,、矩陣式推廣。增強(qiáng)紅色文旅宣傳的受眾分層和立體呼應(yīng),，針對不同人群采用不同形態(tài)的傳播方式,，加強(qiáng)個性和創(chuàng)意，充分引發(fā)受眾的關(guān)注和興趣,。

用足用好全媒體,，根據(jù)受眾特點，通過融媒體宣傳,、圖文直播,、抖音、自媒體等方式即時傳播,、推廣紅色旅游基地資源,。除傳統(tǒng)的文字介紹外，還要以音頻講故事,、視頻播影像,、VR模擬實地，并插入鏈接提供圖書資料參考等形式,，面向不同社會群體開展有針對性的宣傳活動,。

充分發(fā)揮媒體矩陣式宣傳功能，以更有時代感的“打開方式”展示,。公眾號和官網(wǎng)除新聞報道功能之外,，還要增加影像、視頻,、音頻內(nèi)容,，利用網(wǎng)絡(luò)直播等新興傳播方式，增強(qiáng)內(nèi)容吸引力,，強(qiáng)化宣傳效果,。

及時跟進(jìn)采用新興傳播載體，讓紅色資源打破“次元壁”,，使紅色文化更接地氣,。設(shè)計形象主題標(biāo)識，提煉精選一批凸顯紅色文化特色的經(jīng)典性元素和標(biāo)志性符號，應(yīng)用于城市雕塑,、紀(jì)念碑,、廣場園林等公共空間，以影像,、視頻,、音頻投放到城市宣傳平臺，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),，全面提升紅色旅游的知名度和影響力,。

（作者單位：山東省青島市委黨校）