黨的二十大報告提出,，“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系，用好紅色資源,，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育,，深化愛國主義、集體主義,、社會主義教育,，著力培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人?！?/p>

黨的十八大以來,，習近平總書記高度重視紅色資源保護、管理和利用,，反復強調用好紅色資源,、傳承好紅色基因,。講好紅色故事、弘揚紅色精神是紅色旅游的責任和使命,。

近年來,，紅色旅游人數穩(wěn)步增長，紅色旅游熱度持續(xù)攀升,，紅色旅游市場規(guī)模日益擴大,。《中國紅色旅游消費大數據報告（2021）》顯示,，2021年,，參與調查者中，41.7%的游客參加紅色旅游的次數達到3次以上,，40％以上的游客經常,、自主選擇紅色景區(qū)參觀學習。面對大眾參訪革命遺址,、重溫紅色記憶,、聆聽紅色故事的需求，各級文化和旅游部門充分發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢,，建設了涵蓋偉人故里,、革命遺址遺跡、烈士墓/陵園,、革命紀念場館,、紅色非物質文化遺產等多種類型的紅色旅游經典景區(qū)和重點紅色旅游城市，基本建成紅色景區(qū)管理體系,。

進一步激活用好紅色文化資源,，挖掘紅色文化內涵，豐富產品體系,，提升服務品質,，加大傳播力度是紅色旅游高質量發(fā)展重點關注的方面。

一是系統化開發(fā),、主題式呈現,。突出紅色，堅守紅色,，通過統一謀劃,、有效統籌，深入挖掘紅色文化內涵,，積極推進紅色研究成果轉化利用和系統開發(fā),。

加大研究力度，挖掘鮮活故事,。整合跨領域,、跨專業(yè)研究力量,，挖掘紅色文化資源所蘊含的時代價值，見人,、見史,、見精神。以人物,、事件,、史料、精神等為重點開展紅色文化資源研究,，開展課題研討,、成果發(fā)布等活動，推進紅色資源的現代表述,、革命精神的時代詮釋,，推進歷史與現實相貫通。

將紅色資源進行主題式呈現,，通過歷史事件串聯紅色地標,。對分散在組織、宣傳,、文旅,、民政等部門管理的紅色資源進行系統整理，合理規(guī)劃,，科學統籌,。從“零散展示”到“整體展覽”，基于重要歷史事件和人物,，將紅色文化資源串聯成線,，以主題化形式將紅色場館、紅色故事和紅色精神融合展示,，打造區(qū)域“紅色露天博物館”。

以飽含歷史厚度,、思想深度又具有情感張力,，能夠觸動人心、引發(fā)共鳴的內容,，讓革命遺址和歷史文物“活起來”“能說話”,，賦予其教育價值、功能價值和情感價值,。

二是現代化展示,、沉浸式體驗。據統計,，在2021年紅色旅游客群中,，90后,、00后人群占比達到51%以上。為此,，需要準確把握消費結構變化,，使供給方式更具時代性，使紅色景區(qū)成為中老年人重溫激情歲月的體驗地,、年輕人聆聽紅色故事的“打卡地”,。嵌入科技力量著力改進場館的展覽水平，以現代化表達激活歷史場景,，讓靜止的遺址活起來,，使紅色旅游由靜態(tài)向動態(tài)轉型。

推進紅色文化資源數字化建設,，綜合采用文物實物,、圖片圖表、動態(tài)視頻,、油畫雕塑,、實景還原、多媒體聲像等多種展示手段,，增強紅色文化體驗的時代性和現實感,。

讓沉浸式紅色文化體驗項目走入紅色場館，增強參與性和互動性,。運用聲音,、動畫、數字互動等科技手段,，通過AI,、VR、AR,、MR等新技術全景還原革命場景,，將靜態(tài)瞻仰轉變?yōu)閯討B(tài)體驗。通過音樂劇,、實景劇,、情景黨課、朗誦劇展演,、近景紅色魔術,、快閃表演等形式，提高紀念設施展陳水平,，提升觀眾和游客的參觀體驗,。

三是融合化聯動、協同式發(fā)展,。紅色旅游的魅力根植于紅色文化旺盛的生命力,、強烈的感染力和蓬勃的創(chuàng)新力,。紅色旅游市場新趨勢，要求強化紅色資源與其他要素的內在關聯,，實現資源共享,、區(qū)域聯動、業(yè)態(tài)融合,，推動紅色旅游資源與生態(tài),、休閑、康養(yǎng)等資源相結合,，滿足用戶多樣化出游需求,。讓紅色資源走出博物館、展覽館,，登上新平臺,、新陣地，以本土化影視作品,、歌舞劇,、現代說唱、文創(chuàng)產品等形式打通紅色傳統和現代生活之間的通道,。對展示內容進行再開發(fā),，讓文旅商真融合、深融合,，形成紅色旅游,、文化創(chuàng)意、展覽展示,、影視劇表演等共生共榮的良性發(fā)展格局,。

主體融合，區(qū)域聯動,。精準對接國家戰(zhàn)略,、重大區(qū)域戰(zhàn)略，完善政府主導,、社會參與,、市場運作的發(fā)展機制，在加大專項資金投入的同時,，積極調動社會力量參與，充分發(fā)揮有效市場和有為政府的同頻共振作用,。積極促進跨區(qū)域合作與連片開發(fā),，堅持東中西互補、點線面結合,，促進紅色資源共享,、流量互助,。

四是立體化傳播、矩陣式推廣,。增強紅色文旅宣傳的受眾分層和立體呼應,，針對不同人群采用不同形態(tài)的傳播方式，加強個性和創(chuàng)意,，充分引發(fā)受眾的關注和興趣,。

用足用好全媒體，根據受眾特點,，通過融媒體宣傳,、圖文直播、抖音,、自媒體等方式即時傳播,、推廣紅色旅游基地資源。除傳統的文字介紹外,，還要以音頻講故事,、視頻播影像、VR模擬實地,，并插入鏈接提供圖書資料參考等形式,，面向不同社會群體開展有針對性的宣傳活動。

充分發(fā)揮媒體矩陣式宣傳功能,，以更有時代感的“打開方式”展示,。公眾號和官網除新聞報道功能之外，還要增加影像,、視頻,、音頻內容，利用網絡直播等新興傳播方式,，增強內容吸引力,，強化宣傳效果。

及時跟進采用新興傳播載體,，讓紅色資源打破“次元壁”,，使紅色文化更接地氣。設計形象主題標識,，提煉精選一批凸顯紅色文化特色的經典性元素和標志性符號,，應用于城市雕塑、紀念碑,、廣場園林等公共空間,，以影像、視頻、音頻投放到城市宣傳平臺,，產生協同效應,，全面提升紅色旅游的知名度和影響力。

（作者單位：山東省青島市委黨校）