隨著全球化進(jìn)程的加快,，各國(guó)文化的交流與碰撞愈發(fā)頻繁,。在這一背景下,，紅色文化作為我國(guó)獨(dú)特的文化遺產(chǎn)，具有巨大的開發(fā)利用價(jià)值,，包括政治價(jià)值,、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和歷史價(jià)值,，它不僅承載著豐富的歷史內(nèi)涵,，更在當(dāng)下社會(huì)發(fā)揮著重要的精神引領(lǐng)作用。然而,，如何讓紅色文化在新時(shí)代背景下更好地傳承與創(chuàng)新,，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是我們面臨的重要課題,。文旅融合為紅色文化的傳承與創(chuàng)新提供了新的契機(jī)。通過文化與旅游的有機(jī)結(jié)合,，可以將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)吸引力的旅游產(chǎn)品,，讓更多的人在旅游過程中接觸、了解和認(rèn)同紅色文化,。同時(shí)帶動(dòng)紅色文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，為紅色文化的傳承與創(chuàng)新提供持續(xù)的動(dòng)力。因此,，挖掘地方文化資源以構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)紅色文化發(fā)展的重要手段,。轉(zhuǎn)化理念、轉(zhuǎn)化客體和轉(zhuǎn)化主體是實(shí)現(xiàn)紅色文化“雙創(chuàng)”的重大突破,，打造紅色“文化地標(biāo)”,，并提升“紅色文化”的品牌影響力的三個(gè)維度。

轉(zhuǎn)化理念維度：優(yōu)化文旅頂層設(shè)計(jì)

完善紅色文旅專項(xiàng)規(guī)劃,。我們需要從更廣闊的視角和更高的定位來看待紅色文旅的發(fā)展,。因此，我們需要加大力度推進(jìn)紅色文化資源普查工作,，深入挖掘全域內(nèi)的紅色文化資源,，尤其是那些與其他文化相區(qū)別的鮮明特色和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上,，我們需要推進(jìn)紅色文旅專項(xiàng)規(guī)劃的編制,，明確各級(jí)紅色文化旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)、定位,、任務(wù)和重點(diǎn),。通過這些規(guī)劃，我們可以指導(dǎo)并規(guī)范紅色文旅開發(fā)的“戰(zhàn)略”“戰(zhàn)役”和“戰(zhàn)術(shù)”,，確保紅色文化旅游資源的科學(xué)高效開發(fā)和利用,，實(shí)現(xiàn)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

精準(zhǔn)定位紅色文旅主題。紅色文旅主題應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源內(nèi)涵和文化靈魂,，結(jié)合市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來挖掘和提煉,。在實(shí)踐中，紅色文旅規(guī)劃應(yīng)將主題定位環(huán)節(jié)分為兩個(gè)關(guān)鍵步驟：主題提煉和主題建構(gòu),。先要綜合考慮地脈,、文脈特征和當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，挖掘區(qū)域文化作為主題選擇線索,。然后,，在考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游主題的文化線索進(jìn)行篩選,，選擇最強(qiáng),、最優(yōu)的文化主線加以深化、提煉作為主題,。接下來,，要因地制宜，明確各級(jí)紅色文旅的主題定位,，構(gòu)建層次分明,、特色鮮明的紅色文旅產(chǎn)業(yè)主題系統(tǒng)，避免生搬硬套,、簡(jiǎn)單移植和同質(zhì)化發(fā)展,。最后，通過選取一些龍頭區(qū)域,，培育紅色文旅發(fā)展的“頭部區(qū)域”,，引領(lǐng)紅色文旅的差異化發(fā)展。

構(gòu)建紅色文旅的協(xié)同布局,，關(guān)注資源整合和文旅融合,。資源整合是協(xié)調(diào)不同資源或個(gè)體的過程，以一致地完成某一任務(wù),。在紅色文化“雙創(chuàng)”中,，資源整合主要包含兩個(gè)向度：一是紅色文化圈內(nèi)的分散資源，如人,、財(cái),、物、力,、文化等,，通過資源整合可以形成整體合力，避免重復(fù)建設(shè)和雷同開發(fā),，共同進(jìn)行包裝和市場(chǎng)營(yíng)銷,。二是打破各地分散獨(dú)立發(fā)展的格局,，依托于不同區(qū)劃中紅色文化的特色內(nèi)容與不同特征，對(duì)各區(qū)劃地域的文旅資源從時(shí)間,、空間,、主題等向度進(jìn)行全向整合、差異化打造,，科學(xué)構(gòu)建紅色文旅區(qū)劃區(qū)塊格局,，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、整合發(fā)展,；文旅融合是指文化融入旅游,，旅游成為文化的組成部分，在發(fā)展過程中相得益彰,。紅色文化和旅游的融合應(yīng)堅(jiān)持“宜融則融,，能融盡融”，找準(zhǔn)文化和旅游工作的最大公約數(shù)和最佳連接點(diǎn),，推動(dòng)文化和旅游各領(lǐng)域,、多方位、全鏈條深度融合,。具體而言，要推動(dòng)以文塑旅,、以旅彰文,、以文賦能，形成“文化+旅游”“旅游+文化”“其他行業(yè)+文化+旅游”深度融合局面,。同時(shí),，要明確前端特色，挖掘資源亮點(diǎn),，遵循“文旅+”“+文旅”思路,，將紅色文化符號(hào)融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力文旅全域發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)做大做強(qiáng),，促進(jìn)三產(chǎn)融合,，形成“第六產(chǎn)業(yè)”。

創(chuàng)新敘事內(nèi)容以情動(dòng)人,。在文化敘事方面,，要著力推動(dòng)紅色文化內(nèi)容“由淺入深”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。就淺層而言,，即可以將豐厚深?yuàn)W的紅色文化如紅色藝術(shù),、紅色文物、紅色遺跡等,，轉(zhuǎn)化成通俗易懂的“宏大敘事”和“微觀敘事”,，不斷賦予新的時(shí)代內(nèi)涵,。就深層而言，要在講好在地紅色文化故事的基礎(chǔ)上,，深度挖掘其中獨(dú)特的文化基因,，高度凝練紅色文化內(nèi)核，展現(xiàn)獨(dú)特紅色精神內(nèi)涵,。

活用表達(dá)形式以形感人,。在技術(shù)運(yùn)用方面，要善于運(yùn)用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)紅色傳統(tǒng)文化的保護(hù),、傳播,、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新,，加強(qiáng)紅色文化遺產(chǎn)的數(shù)字化沉淀和保護(hù),；創(chuàng)新紅色文化遺產(chǎn)展示方式，用心用情打造數(shù)字化紅色文化產(chǎn)品,，結(jié)合VR,、影視、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)新技術(shù)為紅色文化用戶提供更加多元的沉浸式體驗(yàn)形式,。在媒體傳播方面,，統(tǒng)籌運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新興媒體，開展全方位,、多角度,、立體化傳播，讓紅色文化轉(zhuǎn)化脫離陳舊的文化敘事表達(dá)媒介和文化傳播手段,，不斷提高覆蓋面和精準(zhǔn)度,，提高其知名度、美譽(yù)度和認(rèn)知黏度,。例如,，可以引進(jìn)更多更便捷的文化旅游APP、網(wǎng)站,、微博,、微信公眾號(hào)、小紅書等服務(wù)平臺(tái),，還可以利用抖音,、火山、快手等短視頻平臺(tái),，引導(dǎo)村民游客們自發(fā)對(duì)家鄉(xiāng),、景點(diǎn)進(jìn)行拍攝、傳播,、引流,。在符號(hào)形象方面,，要以游客特別是年輕群體關(guān)注為導(dǎo)向，要?jiǎng)?chuàng)新性賦予文化新的解讀,、新的玩法,、新的活力、新的溫度,，可以完善vi系統(tǒng)設(shè)計(jì),，打造特色I(xiàn)P形象，依托IP形象創(chuàng)意研發(fā)紅色文創(chuàng)周邊產(chǎn)品譜系,，以文化IP賦能紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，活化紅色文旅經(jīng)濟(jì)，形成文旅體系,。進(jìn)而,，通過多種方式和渠道呈現(xiàn)與傳播超級(jí)IP，由此展現(xiàn)和傳承紅色深厚的文化底蘊(yùn)和悠久的歷史,，讓紅色文化成為鮮明旗幟和文化符號(hào),，持續(xù)不斷為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

營(yíng)造體驗(yàn)場(chǎng)景以場(chǎng)留人,。紅色文化開發(fā)的最重要使命,，是通過整合旅游要素，為受眾提供獨(dú)特而深度的文化體驗(yàn),。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵在于營(yíng)造實(shí)體和虛擬場(chǎng)景,。在實(shí)體場(chǎng)景營(yíng)造方面，我們需要加強(qiáng)紅色文化旅游市場(chǎng)調(diào)研,，建設(shè)符合市場(chǎng)需求,、具有吸引力的紅色特色旅游景點(diǎn),。同時(shí),，推進(jìn)各村落、景區(qū)的主題化特色配套設(shè)施建設(shè),，完善導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)系統(tǒng),。結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色文化資源特色，在“吃,、住,、行、游,、購,、娛”等方面全方位構(gòu)建實(shí)體場(chǎng)景，并提升服務(wù)品質(zhì),。在虛擬場(chǎng)景營(yíng)造方面,，我們可以通過技術(shù)手段,，如VR全景制作、web3d開發(fā),、多媒體等,，將紅色文化旅游展館展廳、景點(diǎn)景區(qū),、街巷道路,、祠堂廟宇等場(chǎng)所空間1:1復(fù)刻到網(wǎng)絡(luò)世界。這樣,，游客可以在家中就能深度進(jìn)入三維仿真場(chǎng)景,，享受更加生動(dòng)逼真、真實(shí)沉浸的紅色文化體驗(yàn),。

文旅產(chǎn)業(yè)通常不是獨(dú)立開展,，往往表現(xiàn)出與其他旅游資源的共生態(tài)勢(shì)，在區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中協(xié)同實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng),。文化和旅游共生單元之間,，彼此利益相互獨(dú)立又相互影響，擁有共同的特征和互補(bǔ)性,。運(yùn)用共生理論,，識(shí)別文化和旅游共生發(fā)展的特性，對(duì)于推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展,、促進(jìn)異質(zhì)性產(chǎn)業(yè)要素的集聚整合與無障礙流通,，重塑并創(chuàng)新旅游價(jià)值鏈具有重要意義。紅色文化資源開發(fā)可以運(yùn)用共生理論視角,，從微觀層面分析“雙創(chuàng)”主體,，具體如下：

理順事業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)系。厘清紅色文化事業(yè)與紅色文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系,，活化紅色文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興,，增強(qiáng)紅色文化發(fā)展創(chuàng)新能力，擴(kuò)展紅色資源開發(fā)經(jīng)濟(jì)性,。增強(qiáng)紅色資源產(chǎn)品的開發(fā),，打造周邊商品譜系，增加資源經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)能力,。同時(shí)要發(fā)揮好紅色文化的育人作用,，做強(qiáng)紅色文化事業(yè)。在文旅產(chǎn)業(yè)構(gòu)建中,，市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)機(jī)制和計(jì)劃文化機(jī)制要相互補(bǔ)充,，企業(yè)遵循市場(chǎng)導(dǎo)向盤活紅色文旅，政府用好宏觀調(diào)控把握全局,，構(gòu)建良好的生態(tài)系統(tǒng)的同時(shí)明確管理界限,，各司其職,，合作共贏。

明晰多方角色關(guān)系,。遵循“政府主導(dǎo),、企業(yè)主體、村民主動(dòng),、多方發(fā)力”,，形成多方利益相關(guān)者共贏發(fā)展的生態(tài)局面，尤其是明確,、落實(shí)運(yùn)營(yíng)主體,，確保日常運(yùn)營(yíng)和散客接待能力。

明晰產(chǎn)權(quán)權(quán)益關(guān)系,。構(gòu)建科學(xué)合理的權(quán)利分配機(jī)制,，明晰權(quán)責(zé)所屬，厘清政府和企業(yè)在市場(chǎng)中的關(guān)系,。嘗試探索“三權(quán)”分置模式,，即構(gòu)建紅色文旅資源開發(fā)所有權(quán)、承包權(quán),、經(jīng)營(yíng)權(quán)“三權(quán)”分置,，經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)的格局；針對(duì)部分地區(qū)產(chǎn)權(quán)不明的問題,，建立明確的產(chǎn)權(quán)劃分模式,，明確村莊建設(shè)和發(fā)展的方式，杜絕一切因產(chǎn)權(quán)不明產(chǎn)生的問題,，開設(shè)服務(wù)熱線,，積極解決村莊針對(duì)產(chǎn)權(quán)不明所出現(xiàn)的問題。

培育運(yùn)營(yíng)“種子隊(duì)伍”,。健全運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制,，吸納優(yōu)質(zhì)企業(yè)承擔(dān)運(yùn)營(yíng)主體，明確運(yùn)營(yíng)權(quán)責(zé)所屬,，做好景區(qū)基本運(yùn)作保障,，激發(fā)景區(qū)活力,；打造紅色文化開發(fā)的專業(yè)團(tuán)隊(duì),，創(chuàng)新紅色文旅資源的系統(tǒng)開發(fā)；完善優(yōu)秀人才回鄉(xiāng)發(fā)展政策,，支持創(chuàng)業(yè),、吸納優(yōu)質(zhì)企業(yè)，為培育和構(gòu)建共生型紅色文旅生態(tài)系統(tǒng)注入強(qiáng)動(dòng)能,。

（作者：雷喜斌,，福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教師,、福建省高校人文社會(huì)科學(xué)研究基地——紅色文化研究中心成員；黃斌,，福建農(nóng)林大學(xué)馬克思主義學(xué)院教師,、福建省高校人文社會(huì)科學(xué)研究基地——紅色文化研究中心成員；本文系2022年度福建農(nóng)林大學(xué)科技創(chuàng)新專項(xiàng)基金項(xiàng)目（社科類）“紅色文旅助推福建革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展研究”研究成果,。）