編者按

黨的十八大以來,，習(xí)近平總書記對傳承紅色文化高度重視，在考察調(diào)研時多次到訪革命紀(jì)念地,，瞻仰革命歷史紀(jì)念場所,，反復(fù)強(qiáng)調(diào)要用好紅色資源，傳承好紅色基因,，把紅色江山世世代代傳下去,。近年來,，隨著紅色文化的吸引力和影響力越來越強(qiáng)，紅色旅游市場的需求不斷增長,、規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,。西安交通大學(xué)課題組圍繞紅色旅游開發(fā)，先后在陜西,、青海,、寧夏、四川,、江西等地,，圍繞革命遺址、革命文物,、革命烈士陵園,、紅色文藝作品等資源開展實(shí)地調(diào)研，發(fā)放調(diào)查問卷1079份,，涵蓋23個省區(qū)市,、老中青三個年齡層，與文旅領(lǐng)域?qū)＜?、文化企業(yè)負(fù)責(zé)人,、基層工作人員、游客等進(jìn)行訪談,，就紅色旅游市場現(xiàn)狀與存在問題進(jìn)行了深入分析,，就后續(xù)開發(fā)和改進(jìn)提出對策建議。

從校內(nèi)走向校外,、從課堂講授到現(xiàn)場體驗(yàn),，精心設(shè)計(jì)滬上紅色主題實(shí)踐路線，在紅色地標(biāo)開展“移動式”講解,，開設(shè)“行走的黨課”……自2022年10月復(fù)旦大學(xué)“紅色巴士”研學(xué)實(shí)踐“黨的二十大精神學(xué)習(xí)專線”推出以來,，已有34批、1000余人次體驗(yàn)了沉浸式紅色研學(xué),?！凹t色巴士”研學(xué)路線將中共一大紀(jì)念館、《共產(chǎn)黨宣言》展示館,、浦東開發(fā)開放主題展等為代表的8個學(xué)習(xí)場景串點(diǎn)成線,，聯(lián)結(jié)形成4個主題實(shí)踐路線“套餐”，讓青年學(xué)子一次學(xué)過癮,，邁出思政“小”課堂,，走進(jìn)育人“大”課堂。

旅客在“南湖·1921”紅色旅游列車旁拍照打卡。新華社發(fā)

紅色旅游資源豐富大有可為

紅色文旅資源分布廣泛,、類型豐富,。據(jù)國家發(fā)展改革委印發(fā)的《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，共有300處紅色旅游經(jīng)典景區(qū)進(jìn)入名錄,。這些紅色旅游資源歷史跨度長,，涵蓋了革命歷史、革命人物,、革命事件等多個方面,，以及歷史遺址、紀(jì)念地,、烈士陵園,、紅色故居等多種類型，見證了我國革命歷程的各個階段,，具有極高的歷史價值和文化內(nèi)涵,。

四川省查明紅色旅游資源點(diǎn)3238個，現(xiàn)有紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）120余處,，初步構(gòu)建起“長征豐碑”“偉人故里”“川陜蘇區(qū)”“三線建設(shè)”“抗震救災(zāi)”等紅色旅游主題,。青海省成立了紅色旅游聯(lián)盟,，為全省紅色旅游經(jīng)典景區(qū),、愛國主義教育基地、革命文物保護(hù)單位等搭建交流平臺,。目前,，青海省共有60多處紅色旅游資源點(diǎn)，中國工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館等國家級紅色旅游經(jīng)典景區(qū)5家,，省級紅色旅游經(jīng)典景區(qū)7家,。隨著各級政府對紅色旅游的支持和投入不斷加大，各地紅色旅游市場發(fā)展前景廣闊,?！爱?dāng)下，充分挖掘地區(qū)紅色旅游開發(fā)價值,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會效益的雙重提升,，已成為地方共識?！标兾魇∥h校（陜西行政學(xué)院）教授胡衛(wèi)華說,。

山西省忻州市西河頭地道戰(zhàn)遺址，是全國現(xiàn)今保存最完整和規(guī)模最大的三大地道戰(zhàn)遺址之一,。2023年,，忻州實(shí)驗(yàn)中學(xué)等多所學(xué)校組織學(xué)生前往遺址開展紅色研學(xué)活動，1200多名學(xué)生在這里共同聆聽革命先烈的故事，接受愛國主義和革命傳統(tǒng)教育,?！靶弥菔且黄t色的沃土，抗戰(zhàn)時期這里留下了110多處重要戰(zhàn)斗遺址,、革命舊址,，地方雖小，卻有著徐向前故居,、白求恩模范病室,、平型關(guān)大捷遺址、八路軍總部舊址等豐富的紅色旅游目的地,?！毙弥菔猩缈坡?lián)黨組書記郝建華向調(diào)研組介紹。類型豐富,、分布廣泛,、特點(diǎn)鮮明的紅色資源為各地發(fā)展旅游提供了強(qiáng)有力支撐。

游客在福建省龍巖市上杭縣古田會議會址參觀,。曾德猛攝/光明圖片

紅色文旅規(guī)?；鲩L潛力巨大。紅色旅游的興起,，成為地方經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎,。據(jù)《中國紅色旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，全國紅色旅游接待人數(shù)已突破20億人次,，紅色旅游市場規(guī)模接近萬億元,。隨著人們對歷史和文化關(guān)注度的提升，紅色旅游以其獨(dú)特的魅力和深厚的歷史內(nèi)涵,，為地方經(jīng)濟(jì)注入新活力,。調(diào)研組了解到，近年來,，江西省實(shí)施贛南等原中央蘇區(qū)革命遺址保護(hù)工程,，推動革命文物保護(hù)利用與鄉(xiāng)村振興、民生改善等融合發(fā)展,，構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈,，紅色旅游接待總?cè)藬?shù)和總收入占全省旅游總量的25%。

“從博物館門口目視遠(yuǎn)方的偉人雕像開始,，我仿佛被拉入了一場跨越時空的對話,。一幅幅珍貴的歷史圖片、一幕幕生動的歷史場景,，讓我身臨其境地感受到革命歷史的力量,。”在延安革命紀(jì)念館，游客魏宸宇說,。作為全國紅色旅游重點(diǎn)城市,，陜西省延安市將革命文物保護(hù)利用與自然風(fēng)光、歷史文化遺產(chǎn)等特色資源開發(fā)有機(jī)融合,，打造延安紅色之旅,、祭祖康養(yǎng)之旅、黃土風(fēng)情之旅等十大主題鮮明,、形式多樣的復(fù)合型精品旅游線路,。

“紅色旅游逐漸從傳統(tǒng)的觀光旅游向體驗(yàn)式、互動式旅游轉(zhuǎn)變,，旅游產(chǎn)品更加多樣,，游客體驗(yàn)更加豐富，規(guī)模效應(yīng)愈加凸顯,?！北本┗ご髮W(xué)馬克思主義學(xué)院副教授李娟說。近年來,，紅色旅游與農(nóng)業(yè),、林業(yè)、文化,、教育等行業(yè)相互融合,，紅色旅游景區(qū)推出紅色演藝、紅色文創(chuàng),、紅色研學(xué)等新產(chǎn)品,，受到市場的熱烈歡迎,。受益于紅色旅游,，住宿、餐飲,、交通等服務(wù)業(yè)的興旺帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,，助力了鄉(xiāng)村振興。

愛國主義教育入耳,、入腦,，更入心。此次調(diào)研中,，79.75%的受訪者參與過紅色旅游,，年齡主要集中在18~35歲之間。超過70%的人選擇參觀博物館和紀(jì)念地（74.68%）,、重走歷史路線（70.89%）以及體驗(yàn)式活動（77.22%）三種形式,，90.87%的受訪者表示，參與紅色旅游的目的是學(xué)習(xí)歷史文化知識、接受紅色文化洗禮,。

受訪者參與紅色旅游的方式

凜冽的寒風(fēng),、數(shù)公里長的隊(duì)伍、志愿者與工作人員忙碌的身影……冬日的哈爾濱市氣溫低至零下二十幾度,，但侵華日軍第七三一部隊(duì)罪證陳列館前仍然排起了長隊(duì),，成為當(dāng)?shù)芈糜涡聼狳c(diǎn)。游客劉安琪說：“雖然這里離市區(qū)有點(diǎn)遠(yuǎn),，但這次來哈爾濱,，無論如何一定要過來看看，親眼看過后才體會到,，歷史是最好的教科書,。”紅色旅游蘊(yùn)含著豐富的教育價值,，是年輕人了解黨的歷史,、緬懷革命先烈、傳承紅色基因的重要方式之一,，是激發(fā)民族自豪感和愛國情懷的生動載體,，越來越成為青年游客和學(xué)生們主動的選擇。調(diào)研組了解到,，“十三五”期間,，陜西省紅色旅游累計(jì)接待游客8.7億人次，約為“十二五”期間接待的6.7倍,。

紅色旅游還有哪些提升空間

課題組針對紅色旅游景區(qū)的開發(fā)狀況進(jìn)行了深入調(diào)查,。在反饋的4000余人次交流及調(diào)查問卷中，超過半數(shù)（58.23%）的受訪者對現(xiàn)有紅色旅游景點(diǎn)持滿意態(tài)度,，但仍有48.76%的人認(rèn)為開發(fā)情況一般,。其中，40%左右的受訪者認(rèn)為,，紅色旅游景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施和交通便利性（41.77%）,、餐飲和住宿條件（39.24%）、理論知識教育環(huán)節(jié)（44.30%）以及優(yōu)質(zhì)紅色旅游商品開發(fā)（46.84%）和營銷推廣（35.44%）方面做得不夠,。

基礎(chǔ)建設(shè)滯后,，文旅融合不足。贛州市上猶縣大石門村,，位于江西省西南部,，是集紅色文化與客家文化于一體的市級紅色名村，山水風(fēng)光優(yōu)美,，紅色旅游資源稟賦厚重,。然而,，村內(nèi)道路不成系統(tǒng)、排水設(shè)施不完善,、通信網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá),，制約著村子紅色旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。調(diào)研中,，我們發(fā)現(xiàn),，大石門村這樣的情況并不鮮見，很多紅色旅游景區(qū)分布在偏遠(yuǎn)山區(qū)和農(nóng)村地區(qū),。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)薄弱,、交通不便，游客服務(wù)中心,、民宿,、廁所、網(wǎng)絡(luò)等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后,，數(shù)字化改造緩慢,，嚴(yán)重影響紅色旅游發(fā)展。

紅色旅游景區(qū)還需在哪些方面改進(jìn)和完善

一些地區(qū)整體開發(fā)規(guī)劃意識不強(qiáng),，導(dǎo)致紅色資源重復(fù)建設(shè),；不少革命老區(qū)跨越多個省份，例如鄂豫皖之間的大別山革命老區(qū),，區(qū)域間協(xié)作停留在規(guī)劃層面,，仍需進(jìn)一步構(gòu)建深度協(xié)作機(jī)制。此外,，一些地方財(cái)力有限,，珍貴文物和歷史遺跡遺址缺乏科學(xué)有效保護(hù)措施。例如東北最早開展抗日武裝斗爭的“一類革命老區(qū)”遼寧省本溪市本溪滿族自治縣,，其紅色資源遺存呈現(xiàn)面大點(diǎn)多,、零散分布態(tài)勢，運(yùn)營維護(hù)所需資金多,、難度大,，挖掘,、保護(hù),、開發(fā)和利用不夠。

紅色文化與旅游融合發(fā)展,，需統(tǒng)籌兼顧革命文物與歷史文化遺產(chǎn)的整體保護(hù)和有效利用,、紅色文化的教育意義與精神弘揚(yáng)、旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益等多方面,。當(dāng)下的紅色旅游多以教育合作,、政企合作方式開展,，合作方式雖呈現(xiàn)多樣化，但一些地方僅限于紅色文化的教育意義與精神弘揚(yáng),，對于如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化,，還未找到清晰的發(fā)展路徑。

長期從事紅色旅游經(jīng)營的周堃,，曾參與多個紅色研學(xué)路線的設(shè)計(jì),。他感觸很深的是：“我參與的一些紅色旅游線路設(shè)計(jì)，缺乏與區(qū)域資源條件和當(dāng)?shù)貧v史,、民俗文化的有效融合,，對青年游客吸引力不大，很難獲得長足發(fā)展,?！?/p>

價值挖掘有限，擁抱流量缺失,。調(diào)研中,，超過70%的受訪者認(rèn)為，紅色旅游景區(qū)應(yīng)在深度挖掘革命故事與相關(guān)文物資源（75.95%）,、增加互動體驗(yàn)項(xiàng)目（73.42%）上繼續(xù)完善,。40.51%的受訪者希望在紅色文化體驗(yàn)項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)視覺體驗(yàn)與情感體驗(yàn)兼?zhèn)洹?/p>

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多地方更多以文物展覽,、遺址參觀等形式展示紅色資源,，傾向于對紅色資源文物化利用，沒能覆蓋到更多旅游場景,，對于紅色資源的延伸價值開發(fā)和利用缺乏深入研究,。在紅色資源與鄉(xiāng)村振興結(jié)合、紅色資源數(shù)字化傳播與產(chǎn)業(yè)化中,，仍有較大的提升空間,。目前，各地紅色旅游景區(qū)收入仍以門票,、文旅產(chǎn)品銷售為主,，產(chǎn)業(yè)形態(tài)較為單一，產(chǎn)業(yè)附加值低,，產(chǎn)業(yè)鏈較短,，游客與紅色產(chǎn)品的黏性不足。很多地方的紅色旅游伴隨節(jié)假日以及流量熱度而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增長,，但增長點(diǎn)單一,、增長量較低的問題仍較為突出。

人才隊(duì)伍建設(shè)仍有較大提升空間,。調(diào)研發(fā)現(xiàn),，人手不足是基層文物保護(hù)單位存在的普遍問題,，由此帶來紅色資源修繕保護(hù)不佳、紅色歷史研究不充分,、資料展示不完備,、宣傳不足等問題。例如,，四川省甘孜藏族自治州甘孜縣的十八軍窯洞群,，窯洞現(xiàn)存1000余孔，完整保留的只有六七百孔,，由于專業(yè)修繕人員缺失,、資金缺口大，損壞程度較為嚴(yán)重,，每年游客僅有千余人,。

調(diào)查顯示，受訪者在選擇紅色旅游景點(diǎn)時,，最看重歷史文化價值（82.28%）,，其次是感受當(dāng)?shù)丶t色文化和民俗文化（76.01%）。調(diào)研發(fā)現(xiàn),，一些工作人員對當(dāng)?shù)丶t色文化的歷史背景了解得不夠全面,，對相關(guān)文獻(xiàn)和資料掌握較少，導(dǎo)致其講解不夠準(zhǔn)確,，容易出現(xiàn)誤導(dǎo)游客的情況,；有的缺乏學(xué)習(xí)、培訓(xùn)和交流的機(jī)會,，講解方式單一,，未能做到理論聯(lián)系實(shí)際；還有的地方未能將高校,、智庫,、研究會等充分利用起來，對于培養(yǎng)群眾成為自發(fā)的紅色資源傳承人的重視度還不夠,。

多措并舉推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展

構(gòu)建紅色資源大旅游格局,。堅(jiān)持高站位，推動在國家,、省級層面形成紅色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大合力,，構(gòu)建大旅游格局。一是加大政策支持力度,，加快推進(jìn)保護(hù)修繕工作,。建議研究設(shè)立革命老區(qū)文物保護(hù)修復(fù)及展示利用專項(xiàng)資金，優(yōu)先開展部分歷史文化遺址遺跡的搶救性保護(hù)和修繕工作,。二是完善區(qū)域聯(lián)動機(jī)制,，推動跨區(qū)域革命文物連片保護(hù)，推動革命文物保護(hù)利用,、紅色文化傳承弘揚(yáng),。三是優(yōu)化機(jī)構(gòu)設(shè)置和隊(duì)伍建設(shè)，重視革命歷史研究人才的培養(yǎng),，支持學(xué)術(shù)研究成果轉(zhuǎn)化,。加大幫扶力度，開展常態(tài)化人員培訓(xùn),，提升基層人員專業(yè)能力,。四是優(yōu)化旅游線路，提高服務(wù)水平,。大力支持文物展陳,、周邊環(huán)境整治以及紅色旅游道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

以需求側(cè)為導(dǎo)向精準(zhǔn)開發(fā)紅色資源,。做好客群分類,，精準(zhǔn)分析不同人群需求。據(jù)《2023年上半年度紅色旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示,，18歲以下出游人次占比16%,，18~35歲游客占比50%，35~55歲游客占比20%,，56歲及以上游客占比14%,，除客群年輕化趨勢外，紅色旅游用戶的親子出游趨勢凸顯,，占比36%,。可將紅色旅游客群大致劃分為青年客群,、親子客群及中老年客群,。針對青年客群熱衷于現(xiàn)代科技、互動性相結(jié)合的形式,，應(yīng)創(chuàng)新互動體驗(yàn)項(xiàng)目,，設(shè)計(jì)社交互動環(huán)節(jié)，優(yōu)化線上預(yù)訂服務(wù),，營造新時代紅色記憶氛圍,。值得注意的是，青年群體中的學(xué)生這一特殊群體,，他們普遍關(guān)注紅色旅游的教育性質(zhì),，更注重親身體驗(yàn)和深度學(xué)習(xí)，應(yīng)大力開展“研學(xué)”“社會實(shí)踐”等項(xiàng)目,，持續(xù)提升紅色旅游在他們中的吸引力與影響力,。針對親子客群,，應(yīng)關(guān)注親子互動及教育價值，開發(fā)紅色旅游親子專線產(chǎn)品,，提升紅色旅游的藝術(shù)性,、趣味性、互動性,。針對中老年客群,，要注重文化內(nèi)涵和情感體驗(yàn)，探索“紅色+山水”“紅色+康養(yǎng)”等模式,，為老年人提供專屬定制化服務(wù),，增設(shè)舒適化公共設(shè)施，滿足其對舒適性與安全性的需求,，提升游覽體驗(yàn),。

數(shù)字化賦能，提升智慧紅色旅游服務(wù),。數(shù)字化技術(shù)近些年來在多個領(lǐng)域嶄露頭角,，應(yīng)探索推進(jìn)紅色旅游和科技賦能的深度融合，形成新的文化產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn),。例如廣東省廣州市創(chuàng)新推出的“花城紅圖”,，通過整合實(shí)景航拍、全景漫游,、紅色地圖,、紅色游徑等功能，提供廣州革命文物“一站式”數(shù)字化入口,。游客只需通過線上渠道,，即可“零距離”開啟紅色廣州之旅?？山壹?、省級紅色資源數(shù)據(jù)中心，搭建全國數(shù)字服務(wù)平臺,，整合紅色旅游資源,，暢通旅游目的地資源展示、游客信息獲得和體驗(yàn)反饋等路徑,，提高游客到達(dá)率和旅游體驗(yàn),。支持各類市場主體借助新媒體平臺，開展基于VR的歷史文化數(shù)字化展示,、數(shù)字化營銷,。大力推廣智慧導(dǎo)覽、交互體驗(yàn)等應(yīng)用，打造更多沉浸式,、體驗(yàn)式,、互動式場景，實(shí)施數(shù)字文化創(chuàng)意扶持行動,，推動紅色文化博物館,、展覽館等機(jī)構(gòu)與文創(chuàng)企業(yè)深度合作,，加強(qiáng)數(shù)字文物,、文旅IP及產(chǎn)品開發(fā)，推動紅色文化更好入耳,、入腦,、入心。

以融合發(fā)展促進(jìn)紅色資源利用最大化,。建設(shè)一批全域紅色旅游示范區(qū),、文旅名縣，培育高質(zhì)量旅游休閑街區(qū),。組織實(shí)施消費(fèi)季和紅色文旅消費(fèi)促進(jìn)活動,。加強(qiáng)紅色旅游景點(diǎn)之間的合作交流，開展研討,，推廣示范區(qū)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),，推動紅色旅游內(nèi)涵式發(fā)展。加快打造“紅色旅游+非遺”“紅色旅游+演出”“紅色旅游+賽事”等融合性品牌,，逐季度推出精品線路,、主題活動、惠民措施,。在京津冀,、長三角、大灣區(qū)和周邊省份舉辦旅游宣傳推介活動,，將紅色產(chǎn)品,、貼心服務(wù)、品牌營銷精準(zhǔn)整合,，通過打造新業(yè)態(tài),、新模式，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展,。

（課題組成員：陳晨,、李宇辰、趙睿婧懿,、司李南,、張家源、曹芳、王慧瑩,、邱秀之,、連奕潔）