進入3月,，廣州迎來了木棉花盛放的季節(jié),，木棉樹粗壯而多姿的枝干，托起一團團,、一簇簇明艷似火的花朵,。“南國英雄樹,，廣州第一花”,，木棉以其獨特的風姿，被選為廣州市花,，成為城市精神的“代言人”,。3月，廣州拉開“英雄花開英雄城”2025廣州傳承弘揚紅色文化系列活動的序幕,，各區(qū)以木棉為媒如火如荼地開展豐富多彩的紅色文旅活動,。

“英雄花開英雄城”活動期間，中共三大會址紀念館開展“雷鋒精神永放光芒”主題展進校園活動,。 受訪者 供圖

營造全城紅色氛圍

中山紀念堂內(nèi)350多歲的“木棉王”傲然綻放,，毛澤東農(nóng)民運動講習所門前200多年的木棉樹映照紅墻黃瓦，烈士陵園外墻30余株木棉樹組成一道火紅的風景線,。滿樹的木棉花如烈烈燃燒的火焰,，似在訴說這座城市的英雄往事,。

2023年，廣州以木棉花為IP,，首次啟動“英雄花開英雄城”系列活動,。兩年來，廣州共舉辦主題活動2萬余場,、線上線下參與人次達1.5億,。“英雄花開英雄城”成為廣州閃亮的文化品牌,。一次次紅色文化講座,，一條條紅色研學線路，一場場紅色詩會,，彰顯了廣州的紅色底蘊,。

伴隨著木棉花再次綻放，“英雄花開英雄城”系列活動又一次如期而至,。今年是這一品牌的深化之年,，系列活動以紀念抗日戰(zhàn)爭勝利80周年、中華全國總工會成立100周年,、十五運會等重要時間節(jié)點和事件為重點,，開展貫穿全年的紅色文化主題活動，續(xù)寫英雄城的故事,。

為進一步豐富品牌內(nèi)涵,，擴展活動形式和內(nèi)容，納入此次系列活動的核心場館由2024年的20個增加到了30個,，包括革命場館12個,、文化場館11個、公園廣場7個,。據(jù)主辦方負責人介紹,，今年活動圍繞紅棉之心、紅棉之旅,、紅棉研習,、紅棉舞臺、紅棉學堂,、云上紅棉等板塊開展豐富多彩的紅色文化展演展映和研學活動,。

除了在廣州城內(nèi)舉辦活動，“英雄花開英雄城”系列活動還積極“走出去”,，讓英雄城市的故事走得更遠,。今年，廣州將與延安、龍巖,、梅州,、畢節(jié)等多個城市開展紅色文化共建共享活動，形成紅色文化傳播合力,。

創(chuàng)新活動體驗模式

如何做好“英雄花開英雄城”系列活動,？廣州通過多樣創(chuàng)新手段，讓紅色主題與當代藝術(shù),、現(xiàn)代媒介更好融合,。

例如，通過紅棉主題書畫展覽,、沉浸式劇本游,、光影舞臺劇、非遺文創(chuàng)等形式,，創(chuàng)新紅色文化的表現(xiàn)形式,，為紅色文化的傳播注入新鮮血液。

為了這個系列活動,，廣州還專門開設了云平臺,，打造線上線下互動體驗，生動傳播紅色文化,。平臺串聯(lián)起紅色史跡與城市記憶,，推出10條“紅棉之旅”主題線路、8個“紅棉之旅”最佳體驗觀賞點,，以及4大類、40條特色研習路線,，打造城市體驗式黨史學習教育新模式,。

特別值得一提的是，作為系列活動之一的“珠水紅棉,，‘僑’見廣州”城市定向活動,，以木棉花為引,，串聯(lián)江畔的革命史跡,、華僑建筑，讓市民游客用Citywalk的方式,，開啟一場“尋秀英雄城”之旅,。

參賽選手組隊走進指定打卡點，通過探秘尋寶,、歷史知識問答,、視頻拍攝、游戲互動等形式完成活動任務。打卡點既有博物館,，也有歷史悠久的酒店,，比如愛群大酒店。

愛群大酒店副總經(jīng)理王斌介紹,，愛群大廈矗立于珠江畔已有88載,，見證了戰(zhàn)火硝煙里的熱血，也珍藏著英雄歲月里的榮光,。在此次城市定向活動中,，愛群大酒店邀請市民游客走進“愛群印記館”，了解酒店的歷史,。

初中生小劉是一名參賽者,，他說：“平時路過只覺得酒店建筑造型很特別，進來才發(fā)現(xiàn),，它的文化也是如此深厚,。通過這次活動我了解到，廣州還有許多像愛群大酒店這樣有歷史,、有紅色內(nèi)涵的場所,，有時間我要一一探訪?！?/p>

“珠水紅棉,，‘僑’見廣州城市定向活動的開展，是越秀區(qū)推動紅色文化活起來,、火起來的生動實踐,。通過擦亮特色品牌、做足創(chuàng)新文章,，越秀區(qū)打出活化牌,，讓越秀紅更加亮眼?！痹叫銋^(qū)人民街道辦事處相關(guān)負責人說,。

多元突破深化品牌

在廣州海珠廣場上，英雄木棉如火綻放,，一輛木棉花造型的大篷車引人關(guān)注,。這是“英雄花開英雄城”紅色文化大篷車巡展走進越秀區(qū)的現(xiàn)場。

大篷車通過展板,、文藝演出,、主題宣講、互動體驗活動等多種形式,，立體宣傳廣州的紅色文化,。目前，大篷車已經(jīng)駛?cè)肓藦V州5個區(qū)。

在大篷車宣講活動中,，現(xiàn)代科技與互動體驗融合成為一大亮點,。廣州市文化廣電旅游局通過“花城紅頁”公眾號、“花城紅圖”小程序開展線下互動體驗推廣,。

廣州市文化廣電旅游局相關(guān)負責人介紹,，“花城紅圖”小程序是本次活動的亮點之一，整合了實景航拍,、全景漫游,、紅色地圖、紅色游徑等功能,。市民游客只要動動手指,，就能輕松瀏覽廣州市15處全國重點文物保護單位的全景漫游和實景三維模型，在指尖就能開啟一場紅色文化之旅,。

在廣州中山紀念堂園區(qū),，第四屆木棉文化節(jié)推出的豐富活動、精彩演出吸引了大批市民游客,。其中,，非遺體驗、文創(chuàng)展銷最受年輕人的青睞,。文創(chuàng)產(chǎn)品推出一批融入紅棉元素、展現(xiàn)廣州形象的新品,。中山紀念堂相關(guān)負責人介紹,，紀念堂著眼紅棉文化資源活化，征集了600多款文創(chuàng)產(chǎn)品,，遴選出100款與紅棉主題高度相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品,，將城市符號轉(zhuǎn)化為可觸可感的文旅產(chǎn)品。

木棉文化節(jié)是“英雄花開英雄城”系列活動中“紅棉潮墟”板塊的組成部分,。今年這個板塊采用“1+4+N”全城聯(lián)動模式，除了中山紀念堂主會場以外,，還將在廣州市新文化館、廣州藝術(shù)博物院（廣州美術(shù)館）等設置4個分會場,，在全市多個文化地標,、流量商圈、紅色場所設置諸多文創(chuàng)展銷區(qū)和集章點,，并加入了AR明信片,，AI奇遇打卡等潮流玩法，吸引更多年輕群體參與其中。

這一系列活動以“游英雄城”為切入點,，推動紅色文化和旅游深度融合,，將“賞英雄花、游英雄城”打造成人人皆知的文旅IP,。